Il progetto Foro Varchi nasceva per riqualificare un'area molto importante della città di Montevarchi. In fase di analisi erano emersi elementi di criticit&agravE; che la comunicazione ha aiutato a superare. Nell'immaginario comune la zona non risultava particolarmente attraente, inoltre le nuove abitazioni sarebbero sorte nell'area del vecchio ospedale, altro aspetto che poteva costituire un ostacolo al successo commerciale dell'operazione.

Anche in considerazione di questi input abbiamo ignorato completamente i legami con la storia della zona, puntando invece a far affermare il marchio Foro Varchi ed evidenziando i tanti elementi di novità del progetto. Il web ha giocato un ruolo fondamentale, tanto che il sito internet è servito come catalizzatore di contatti e punto di riferimento per i contenuti di tutti gli altri mezzi coinvolti (house organ, brochure, campagne advertising, ufficio stampa).