Luzzi è un marchio presente da tempo nel mondo delle calzature, ma soffriva di una scarsa riconoscibilità di marca. Il restyling del marchio si è accompagnato a uno studio di tutto il materiale dell'azienda (corporate identity, packaging...), il concept ha privilegiato un font, il Courier, che riesce ad essere contemporaneo e classico allo stesso tempo. La scelta di puntare sul nero e sul bianco, giocando con riserve di lucido e qualità delle carte, è stata fatta anche in ottica commerciale: in modo cioè che si alzasse il valore percepito dell'azienda. E di conseguenza dei suoi prodotti.