Non si può che non abbia fatto parlare di sé. La campagna ideata per l'impresa funebre F.lli Nannicini ha innescato un circolo virtuoso che ha portato, media e popolazione, a parlare dell'impresa. Il leitmotiv del multisoggetto sono le citazioni di personaggi famosi che sfiorano i temi della vita e della morte; il tutto si gioca su uno humour tipicamente british e sulla voglia di infrangere un tabù attraverso l'uso di immagini divertenti e, in alcuni casi, dissacranti.

La campagna ha avuto un'eco notevole, è stata commentata positivamente dalla stampa, ha azzerato l'interesse intorno alla comunicazione dei competitors e suscitato, come previsto, reazioni diverse. Per settimane però nessuno ha potuto fare a meno di parlarne.