Uno delle campagne più massicce organizzate in ambito edile. A fronte di difficoltà strutturali del settore, il cliente era intenzionato a investire per differenziarsi profondamente dai competitors. All'interno di un piano organizzato nell'arco di dodici mesi, l'above the line ha rivestito un ruolo di primo piano. La campagna si è concentrata su quelli che erano i veri punti di forza degli interventi: il contesto (zona panoramica, in aperta campagna) e la vicinanza a Firenze.

Su di essi abbiamo impostato una comunicazione diversa dagli standard del settore, cercando di incuriosire e privilegiando gli aspetti emozionali dell'acquisto di una casa. Tutti i dati tecnici invece sono stati veicolati da altri mezzi (web e brochure), in modo da soddisfare una richiesta di informazioni più approfondita che richiede tempi di fruizione diversi. Per uno dei due interventi abbiamo deciso di utilizzare il prezzo - molto competitivo - direttamente all'interno del claim, in modo da infrangere quello che nel settore è spesso considerato un tabù.