Il restyling del logotipo Smau si è articolato lungo due operazioni fondamentali: una riorganizzazione complessiva del marchio, una valorizzazione degli elementi distintivi.
La scelta del font (Berthold Akzidenz Grotesk) e dei pantoni (Nero Black, Nero Black 40%, Pantone 144 U) da una parte richiama la tradizione Smau, dall'altra inserisce tratti di novità.

I colori sono quelli classici del brand Smau, anche se utilizzati in un modo più ordinato. 
Vista la storia dell’azienda e il radicamento nel territorio, non sono stati trascurati elementi che possono legare il nuovo marchio alla precedente versione, in modo da comunicare il nuovo brand come un’evoluzione di un marchio indubbiamente caratterizzato da una forte riconoscibilità.