La campagna si è basata su due elementi di forza: l'identità chiara dal ristorante (cucina tradizionale, porzioni abbondanti, ambiente informale...) e sul carattere estroverso dello chef. Il multisoggetto gioca su ciò che La buca di Ipo non è, ovvero un ristorante vittima dei trend. Il concept messo a punto si fonda su una serie di claim che accompagnano l'immagine del cuoco, ricreando ogni volta un concept ironico e non convenzionale. Il visual richiama Ratatouille, così come il marchio stesso del ristorante.
La campagna ha ottenuto un enorme successo, dando vita anche a fenomento virale sul web.